A digitális marketing vakfoltja - Avagy ezért hazudik a marketingmérésed
A digitális marketing vakfoltja - avagy ezért hazudik a marketingmérésed
"Volt egy korszak, amikor a marketing egyszerűnek tűnt.Megnéztük az adatokat, optimalizáltunk, skáláztunk.Azt hittük, mindent látunk. Ez a korszak véget ért.A digitális térben ma már a döntések jelentős része láthatatlanul születik meg. A felhasználók nem kattintanak – mégis döntenek. A látogatói statisztikákban nem látni, milyen bonyolult útvonalon jut el döntésig a vevő. A legértékesebb ajánlások privát csatornákon terjednek – ahová az analitika már nem lát.Ez a dark traffic világa.Ez a szakkönyv lebontja a digitális marketing egyik legnagyobb illúzióját: hogy amit mérünk, az maga a valóság.Megmutatja:– miért torzulnak rendszerszinten az adatok– hogyan alakul át a fogyasztói út a zero-click korszakában– és hogyan hozhatsz jó döntéseket akkor is, ha nem látsz mindent"
